扬州九鼎香:防止商标侵权,无奈改名

29047次 2017-03-10

  

  2013年,在扬州拥有六家门店的本土精致火锅品牌“九鼎香”,将经营了近6年的招牌突然改成了“石鼎香”。该公司常务副总对记者 坦言,“更名只是防患于未然。”其实,还有一个原因是“九鼎香”的商标,一直注册不下来,公司只能无奈改名。


扬州九鼎香:防止商标侵权,无奈改名


  根据九鼎香的解释,公司一直注重商标保护,从2008年开始,便开始注册九鼎香这个商标,但由于商标注册细节十分繁琐,至今注册 还未成功。原因是“国内好多家企业都在用‘九鼎’这两个字,每次到商标注册的公审期,工作人员都‘怀疑’侵权,退回注册申请。为 防万一,公司顺便注册了石鼎香商标,结果一下子便成功了。为了今后不给公司品牌惹麻烦,总部决定换自己注册的品牌。”

  商标是无形资产,别只关心有形资产,在一些餐饮商标案例中,不乏家族式经营餐企,当原来的创业者如夫妻、亲友之间发生分歧后,往 往自立门户,这个时候,品牌怎么去分割或应用就成了问题。那些有多个共有人的商标就成了“问题商标”,最后的解决办法,不是弄得 打官司就是出一大笔钱购买使用权。

  餐饮行业从业门槛低,许多老板在创业初期缺乏现代企业品牌经营观念,往往只把眼光放在了有形资产上,而视无形资产的积累和保 护, 在注重品牌战略的今天,如果商标上有缺失,就必须补上这一课,为自己的品牌建立一道坚固的“防火墙”。

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